Автор: Антоанета Василева, координатор на Националния център за безопасен интернет, Асоциация Родители
Първообразът на инфлуенсърите може да се проследи до известни личности и знаменитости, които през десетилетията са използвани за реклама. От кинозвезди и спортисти, до културни икони като Одри Хепбърн или Дейвид Бекъм, тези фигури са били символ на стил и предпочитания, които хората искат да имитират. В днешно време социалните медии позволиха на „обикновените“ хора да станат инфлуенсъри, като премахнаха нуждата от традиционните медии за достигане до големи аудитории
Днес да бъдеш инфлуенсър означава да имаш платформа в социалните медии, чрез която влияеш на мненията, нагласите и поведението на своите последователи. Инфлуенсърите създават съдържание по теми като мода, здраве, технологии, лайфстайл и др., а влиянието им зависи от автентичността им, харизмата им и способността им да създават връзка с аудиторията си.
Защо децата и младежите следват инфлуенсърите
Инфлуенсърите обикновено създават съдържание, което е забавно, креативно и съобразено с интересите на младите хора. Те често изглеждат достъпни, автентични и модерни, споделят ежедневието си и предават идеята, че са „като нас“. Освен това играят ролята на „виртуални приятели“ на младежите, особено в периода на тяхното израстване, когато търсят идентичност и принадлежност. Социалните медии предлагат платформа, където децата могат да взаимодействат с „реални хора“, които изглеждат като тях – те споделят ежедневието си, преживяванията си, успехите и неуспехите си. Тази автентичност, макар и често внимателно създадена, дава илюзия за близост и достъпност, което е привлекателно за младите потребители.
В търсене на ролеви модели
Децата и тийнейджърите са в етап на своя живот, когато изграждат идентичността си. Те търсят примери, с които могат да се идентифицират. Инфлуенсърите често представят идеализиран, но в същото време „постижим“ начин на живот – те не са далечни знаменитости, а „нормални хора“, които просто са популярни онлайн. Това позволява на младежите да се идентифицират с тях и да ги възприемат като ролеви модели за подражание. Фактор за това едно дете да следва даден инфлуенсър е и натискът на групата – популярността на инфлуенсъра сред връстниците често е достатъчна причина да предизвика интерес и желание да бъдат „в крак“ с тенденциите.
Забавление и емоционално свързване
Много инфлуенсъри се специализират в създаването на забавно и развлекателно съдържание, което е лесно за консумация, визуално привлекателно и забавно е – това го прави идеално за краткотрайното внимание на младите хора. Видеоформати като тези в TikTok или YouTube Shorts са особено популярни сред младежите, защото съчетават креативност, хумор и лесна за възприемане информация. Инфлуенсърите често предлагат практически съвети или умения, които младежите могат да използват в ежедневието си – от съвети за мода и козметика, до уроци по готварство, спорт или дори академични насоки. Това прави съдържанието полезно и привлекателно за младите хора, които търсят начини да се самоусъвършенстват.
Инфлуенсърите често играят роля в налагането на нови тенденции и продукти. Те промотират марки, дрехи, технологични продукти и дори начин на живот, който създава потребителски натиск върху младежите. Възможността да притежават или използват нещо, което любимият им инфлуенсър одобрява, може да се превърне в символ на статус и престиж сред техните връстници.
Един от най-привлекателните аспекти на инфлуенсърите е интерактивността. За разлика от традиционните знаменитости, инфлуенсърите често отговарят на коментари, правят „лайв“ сесии и споделят директни съобщения с последователите си. Това създава усещане за по-близка връзка и дава на младежите усещането, че са чути и че са част от живота на инфлуенсъра.
Идеалният живот?
Социалните мрежи, където инфлуенсърите са най-активни, създават възможност за филтрирана реалност. Младежите често виждат само най-добрите моменти от живота на инфлуенсъра – пътувания, успехи, красиви дрехи и луксозен начин на живот. Това води до възприемане на тези образи като модел за подражание, дори когато те не отразяват реалността. Желанието за такъв живот може да се превърне в стремеж, който е труден за постигане и може да предизвика разочарование и тревожност у децата и младежите.
Трябва ли родителите да знаят кои инфлуенсъри следват децата им и защо?
Важно е родителите да са наясно кои инфлуенсъри следват децата им, защото тези фигури могат да оказват значително влияние върху мисленето и поведението им. Много инфлуенсъри разпространяват полезни съвети и положителни послания, но има и такива, които промотират нездравословни нагласи или съмнителни продукти, фалшива информация и още по-лошо – дезинформация. Понякога съдържанието може да съдържа неподходящи послания или да влияе негативно на самочувствието и представите на детето за себе си, което да доведе до промени в поведението, които родителите не могат да си обяснят първоначално.
Как говорим с детето, когато се тревожим, че следва даден инфлуенсър?
Често за родителите е трудно да започнат такъв разговор, защото са много емоционални и не харесват инфлуенсърите, които децата им следват.
Опитайте да подходите към разговора с децата без обвинение и с любопитство. Задавайте отворени въпроси като: „Какво ти харесва в този инфлуенсър?“ или „Какво мислиш за съдържанието, което публикува?“. Важно е детето да се почувства спокойно в такъв разговор, разбрано и изслушано. Дайте му пример вие какво четете и гледате и му дайте пространство и то да разкаже. След като го изслушате, може да му обяснете защо се тревожите и споделете вашите наблюдения за това как съдържанието на инфлуенсъра може да бъде вредно. Водете разговора през отворени въпроси, така че да го водите към това да разсъждавате заедно и да стигне до важните изводи само. Така развивате критичното мислене на детето и го насърчавате да преценява съдържанието, което чете или гледа със здравословна доза мнителност.
