През годините последователно поставяхме въпроса как медийното съдържание влияе върху децата и каква отговорност носят неговите създатели и разпространители. Обръщахме внимание на представянето на насилието като забавление, на участието на деца в телевизионни формати и на рекламните послания, които достигат до тях.
Сред ранните ни каузи бяха ограничаването на излъчването на кеч в най-гледаното време и защитата на децата, участващи в риалити формати. Заедно с партньори настоявахме интересът на детето да бъде водещ при решенията какво се показва на екран и как се разказват личните му преживявания. Публичността не бива да поставя под риск неговото достойнство, лично пространство и благополучие.
Поставяхме въпроси и за рекламата в публичната среда, включително за неподходящи изображения и послания върху билбордове. За нас отговорността към детската аудитория се отнася и до съдържанието, което децата срещат неволно – на улицата, пред телевизора или докато използват дигитални платформи.
Медийната среда участва във формирането на представите за отношенията, човешката стойност и успеха. Затова продължаваме да отстояваме по-високи стандарти за съдържанието и рекламата и да подкрепяме дигитално-медийната грамотност. Децата имат нужда едновременно от защита и от умения да разбират посланията, да разпознават внушенията и да преценяват критично това, което виждат.