Срещаме се с Мария Вельова – бранд мениджър на BIODERMA, за да поговорим за смислените каузи, споделените семейни моменти и участието на компанията като партньор в предстоящия ФАМИЛАТЛОН 2026. Заедно търсим формулата на качественото прекараното време и искрения разговор, който събира професионалисти и съмишленици в идеята за информирана промяна и активен начин на живот.
Здравейте, Мария! Бихте ли се представила с няколко думи? 🙂
Казвам се Мария Вельова и съм част от екипа на NAOS България, където работя като бранд мениджър на BIODERMA – дерматологична марка, която поставя грижата за кожата и нейния баланс в центъра на всичко, което прави.
Това, което най-много ме привлича в работата ми, е възможността да създаваме инициативи със смисъл – такива, които не просто комуникират продукти, а достигат до хората и са им наистина полезни. NAOS като компания стои зад идеята за дългосрочна грижа и отговорност, и това се усеща във всичко, което правим.
Днес подкрепяте Асоциация Родители в някои от най-важните послания към семейството. Как започна всичко?
Работим с Асоциация Родители от години по различни проекти, водени от споделени ценности и желание да бъдем полезни на семействата. Партньорството ни се разви съвсем естествено – около теми, които са важни както за нас, така и за тях.
Асоциация Родители са наш партньор в една от основните ни кампании – „ЗаедноСме в борбата срещу акнето“. Чрез нея искаме да популяризираме факта, че акнето е лечимо състояние, когато се консултира с дерматолог. В рамките на кампанията организираме и безплатни прегледи при специалисти, за да дадем реален достъп до експертна грижа.
Това партньорство е ценно за нас, защото ни позволява да достигнем до повече млади хора и родители с достоверна информация и конкретна подкрепа.
Коя е добавената стойност на това партньорство?
Добавената стойност на това партньорство е в синергията между експертиза и доверие. Асоциация Родители има силна връзка с родителската общност и задълбочено разбиране за техните реални нужди и предизвикателства, а BIODERMA допринася с дерматологична експертиза и решения за грижа за кожата, включително в най-чувствителните периоди от развитието.
Заедно успяваме да достигнем до повече семейства с полезна, достоверна и практична информация – както чрез съдържание, така и чрез събития и активности на живо. Това ни позволява не просто да говорим за грижа, а да я превръщаме в реално преживяване и подкрепа за родителите.
В дългосрочен план стойността е в това, че изграждаме устойчив диалог със семействата и допринасяме за по-информирани избори, свързани със здравето и благосъстоянието на децата.
Темата на последната ни кампания „#ЗаедноСме в борбата срещу акнето“ беше свързана с емпатията – нещо, което често липсва, когато говорим за кожни състояния като акне. В свят на силно изразени визуални стандарти, много млади хора изпитват несигурност и социален натиск заради начина, по който изглеждат. Затова тази година поставихме фокус върху приемането – както към себе си, така и към другите.
За нас беше важно да покажем, че акнето не е просто естетичен проблем, а състояние, което има и емоционално отражение. Кампанията отново предостави безплатни прегледи при дерматолози – както на живо, така и онлайн, за да дадем реален достъп до професионална помощ.
Надградихме инициативата и със специално събитие, което събра млади хора, родители и специалисти, за да говорим открито за самочувствието и натиска, който много тийнейджъри изпитват. Част от него беше и психологът от Асоциация Родители Яна Алексиева, която проведе изключително вдъхновяващ уъркшоп. Тя помогна на участниците да осъзнаят колко е важно да се приемат такива, каквито са, да се отнасят с грижа към себе си и да намират време за пълноценна почивка.
В крайна сметка, вярваме, че борбата с акнето изисква не само медицински подход, но и повече разбиране, подкрепа и грижа – както към кожата, така и към самите нас.
Кога отношенията между една компания и една неправителствена организация могат да бъдат истински смислени?
Отношенията между една компания и неправителствена организация стават истински смислени, когато има споделена кауза и дългосрочен ангажимент, а не просто еднократна инициатива. Важно е да има искреност – каузата да е естествено продължение на това, в което компанията вярва.
Смисълът идва и от това да се допълваме – организациите познават в дълбочина хората и техните нужди, а ние можем да допринесем с експертиза, ресурси и конкретни решения. Най-ценни са партньорствата, в които заедно успяваме не само да говорим по важни теми, а да създаваме реална промяна – било чрез достъп до специалисти, информация или подкрепяща среда.
За нас това означава да сме последователни във времето и да изграждаме доверие – защото именно то прави едно партньорство устойчиво и наистина значимо.
През 2026-а отново ще бъдете партньор на Фамилатлон. Защо именно тази кауза е важна за Вас?
Фамилатлон е кауза, която много естествено се припокрива с нашите ценности – активен начин на живот, грижа за здравето и качествено време, прекарано със семейството. За нас е важно да подкрепяме инициативи, които създават позитивна среда за децата и родителите и насърчават движението и времето навън.
Участието ни е свързано и с мисията ни да говорим за превенция – в случая чрез темата за слънцезащитата, която е ключова, когато семействата са активни на открито. Вярваме, че именно в такива моменти можем най-естествено да достигнем до хората с полезна информация и практични съвети.
Фамилатлон е и чудесна възможност да разкажем повече за BIODERMA Women’s Run – нашата инициатива със социална кауза.
Това е първото бягане само за жени в България и от самото начало идеята ни беше да създадем пространство, в което всяка жена да се чувства добре – независимо дали бяга редовно или просто иска да направи първата си крачка. BIODERMA Women’s Run е много повече от спортно събитие за нас – това е инициатива със смисъл, която вече осем години създава общност.
Събитието ще се проведе на 13 юни и отново ще предложи различни дистанции – 3 и 5 км, както и специални категории като TEEN Girls Run и „Мама & Аз“. За нас тези формати са много важни, защото показват, че движението може да бъде споделено преживяване – между приятелки, между поколения, между майки и деца.
Това, което прави BIODERMA Women’s Run наистина специално, е социалната кауза зад него. Всяка година 20% от средствата от таксите за участие се даряват на Сдружение „Деца с онкохематологични заболявания“ и инициативата „Училище без граници“, която подкрепяме от години. Така участието в бягането се превръща не само в личен избор за грижа за себе си, но и в начин да помогнеш на други.
С времето събитието се превърна и в платформа за вдъхновение – с много емоция, лични истории и усещане за принадлежност. Имаме и по-игриви елементи, като категорията за най-оригинален костюм, която добавя още повече настроение и креативност.
За нас BIODERMA Women’s Run е пример как спортът, грижата за себе си и социалната ангажираност могат да вървят ръка за ръка и да създават истинска стойност за хората.
Кои са ангажиментите и политиките на Bioderma в контекста на грижата за децата и целесъобразния живот?
Ангажиментите на BIODERMA и NAOS са тясно свързани с идеята за дългосрочна грижа – както за кожата, така и за хората като цяло. В основата на всичко стои екобиологичният подход, който разглежда кожата като жива екосистема и цели да подкрепя нейните естествени механизми, вместо да ги променя или потиска.
Когато говорим за деца, това означава особено висока отговорност – да предлагаме продукти и решения, които са максимално толерантни, безопасни и съобразени с чувствителността на детската кожа. Подходът ни е да работим „в синхрон“ с кожата, като ѝ помагаме да се адаптира към средата и да запази баланса си в дългосрочен план.
По-широко погледнато, философията на NAOS свързва грижата за кожата с начина на живот и средата, в която живеем. Смятаме, че здравето на кожата, поведението ни и заобикалящият ни свят са взаимно свързани, затова говорим не само за продукти, а за информиран избор, превенция и устойчива грижа.
Този подход се отразява и в инициативите, които подкрепяме – работим активно с родители, специалисти и организации, за да създаваме по-добра среда за децата, повече информираност и достъп до грижа. За нас „грижата“ не е просто продукт, а цялостно отношение – към кожата, към здравето и към начина, по който живеем.
Качествено прекараното време е едно от ключовите послания на Фамилатлон. Кога времето със семейството е добре оползотворени?
Качествено прекараното време със семейството не зависи толкова от това какво правим, а как го правим – с внимание, присъствие и желание да бъдем заедно. Дори най-простите моменти – разходка в парка, игра навън или споделено преживяване – могат да бъдат наистина ценни, когато сме истински ангажирани един с друг. Когато децата се чувстват чути, а родителите имат възможност да бъдат част от техния свят. Именно такива моменти изграждат доверие, спомени и усещане за близост.
Когато прекарваме време навън, е важно да не забравяме и грижата за кожата – особено при децата. Използването на подходящи слънцезащитни продукти е ключово, за да запазим кожата здрава и защитена, докато се наслаждаваме на активностите на открито.
Фамилатлон е чудесен пример за това – пространство, в което семействата могат да бъдат активни заедно, да се забавляват и просто да споделят време по един естествен и непринуден начин.
Имате ли своя формула 🙂
Може би не формула, но имаме едно просто правило – време заедно + движение + грижа. 😊
Когато семейството е навън, активно и наистина присъства в момента, това вече е половината от „успешната формула“. Останалото е да не забравяме малките, но важни неща – като грижата за кожата и използването на слънцезащита, за да можем спокойно да се наслаждаваме на тези моменти.
В крайна сметка, най-добрата „формула“ е тази, която създава спомени и кара всички да се чувстват добре – заедно.
Кой е любимият Ви момент от семейния празник?
Любимият ми момент е, когато виждаш как всички – деца и родители – се отпускат и просто се забавляват заедно.
Много обичам и енергията на събитието – когато децата тичат, родителите участват с тях, а атмосферата е лека и истинска. Именно тогава се усеща смисълът на такива инициативи.
И, разбира се, онези малки моменти, в които успяваме да бъдем полезни – когато говорим с хората за грижата за кожата и им напомним колко е важно да я защитават, за да могат спокойно да се наслаждават на времето навън.
