Разговаряме с Кристина Наумова – мениджър на отдел „Корпоративна социална отговорност“ на Lidl България, за пълноцения живот, ученето чрез непосредствената връзка с природата и партньорствата, които носят каузи и споделени преживявания. Срещаме се във „Фермата на Lidl“ – проект, създаден съмвестно с експертите на Асоциация Родители.
Здравейте, Кристина! Lidl за пореден път се включва във “Фамилатлон” в подкрепа на усилията на Асоциация “Родители” да поставят в центъра на общественото внимание важната тема за детското развитие. Как се роди това партньорство и какво Ви мотивира да бъдете част от него?
Партньорството ни с Асоциация „Родители“ се роди съвсем естествено преди повече от десетилетие. Мотивацията ни е семпла, но дълбока: децата са нашето бъдеще, а семейството е средата, в която се изграждат техните навици. В Lidl вярваме, че като бизнес имаме отговорност не само да предлагаме качествени, достъпни и устойчиви продукти, но и да подкрепяме родителите в мисията им да отгледат здрави и щастливи деца. С Асоциация “Родители” ни обединява общата визия за насърчаване на активното общуване и информирания избор.
Кога партньорските отношения между една компания и неправителствена организация могат да бъдат устойчиви?
Устойчивостта идва тогава, когато има споделени ценности и дългосрочен ангажимент за подобряване на нас самите и на средата около нас. Едно партньорство е успешно, когато бизнесът и НПО секторът не само обединяват усилия, но и говорят на един език и си имат пълно доверие.
През 2026 г. Lidl за пореден път ще участва във “Фамилатлон”. Какво прави тази инициатива толкова близка до ценностите на компанията?
“Фамилатлон” е празник на движението, любопитството и споделените моменти. За нас, като отговорна компания, насърчаването на образованието, както и на активния и здравословен начин на живот също са приоритети. В този смисъл “Фамилатлон” ни дава платформа да излезем извън магазините, да се срещнем с нашите потребители в една неформална, изпълнена с енергия среда и да ги насърчим да се хранят балансирано и здравословно, да се движат и научат любопитни факти за света около нас през игри и забавления.
Тази година на “Фамилатлон” ще представите един много интересен проект за връзката на децата с природата и пътя на храната – “Фермата на Lidl”. Този проект беше реализиран отново в партньорство с Асоциация “Родители”. Разкажете ни повече за това място.
„Фермата на Lidl“ е нашето специално образователно пространство, в което децата откриват пътя на храната “от полето до чинията” по един забавен и интерактивен начин. Тук децата не са просто наблюдатели, а откриватели. Създадохме това място заедно с експертите от Асоциация „Родители“, Фондация “Екообщност” и специалисти от БАН, за да предложим на децата вдъхновяващ начин да се докоснат до природата и да разберат повече защо всяка хапка има значение за здравето ни и за околния свят. Това е новаторска „класна стая на открито“, в която сложните понятия се обясняват на достъпен за децата език през забавни преживявания и се превръщат в устойчиви навици.
Все повече деца не са виждали как и къде растат зеленчуците и плодовете. Какво могат да научат по време на своето посещение във “Фермата на Lidl”?
Във Фермата децата научават, че доматите не „растат на рафта“. Те опознават целия път на раждането на плодовете и зеленчуците – от семенцето в почвата, през грижата за растенията, до крайния продукт, участайки активно в този процес. Целта ни е да им покажем колко усилия и ресурси са нужни, за да бъде храната качествена. Когато едно дете разбере този процес, то започва да я уважава много повече и да прави по-осъзнат избор в магазина. Научават и как храната влияе на нашето здраве и здравето на нашата планета, колко ценно е разнообразието и защо ние като потребители трябва да бъдем информирани и отговорни.
Кога може да говорим за осъзнато отношение към храната и природата?
Осъзнатостта започва в момента, в който започнем да си задаваме въпроси и да търсим отговори. Например „Какво слагам на масата? Как то ми влие? От какво има нужда тялото ми, за да се чувствам добре? Как влияе на планетата, така че и в бъдеще да продължим да черпим от безценните й природни блага?“ и т.н. Чрез кампанията ни #ХраненеСмисъл и Фермата на Lidl ние се опитваме да дадем отговори именно на тези въпроси. Да покажем, че осъзнатото хранене означава информиран избор, който носи баланс и здраве в нашата чиния. Колко важно е да избираме сезонни и местни продукти, да опитваме разнообразни храни, да наблягаме на плодове и зеленчуците, да включваме пълнозърнести продукти, да следим за намаляване на количеството добавени захар и сол, да намаляваме хранителните отпадъци, защото хранителния процес е един кръговрат – грижата за себе си е пряко свързана с грижата за природата. Ние в Lidl работим по тези теми на оперативно ниво и постигаме забележителни резултати, но за да успеем е важно да обединим усилия и с нашите клиенти. Затова насърчаването на информирания избор за нас е от изключително значение.
Качествено прекараното време заедно е едно от най-силните послания на “Фамилатлон”. Кога времето със семейството се превръща в пълноценно преживяване?
Времето е пълноценно, също както и храненето ни, тогава, когато е осъзнато. Когато се отдаваме на моменти с най-близките ни тук и сега, преживявайки споделените моменти, радостта, движението, новите знания. Когато родителите и децата заедно решават загадки, спортуват или готвят, те изграждат невидими, но здрави връзки. Пълноценното преживяване заедно е емоция – да видиш гордостта в очите на детето си, когато е научило нещо ново във “Фермата на Lidl”, или радостта от общото постижение в игрите на “Фамилатлон”.
Кой е любимият Ви момент от “Фамилатлон”? Защо не трябва да го пропускаме?
Любимият ми момент е да наблюдавам реакциите на децата, когато откриват нови неща за света около тях и разбира се „голямото оживление“ на финала, когато виждам стотици усмихнати и леко уморени, но щастливи семейства.
Нямам търение да видя на 16 май малките откриватели, които ще посетят “Фермата на Lidl”, която ще пренесем от полето в сърцето на София в Южния парк. Не пропускайте “Фамилатлон”, защото тук детето ви може да открие ново хоби, а вие – нов начин да общувате с него. Това е ден, който ни напомня, че най-хубавите неща в живота са тези, които правим заедно.
